Hay un mito en SEO que me exaspera: que necesitas 8 herramientas, 3 dashboards y 2 horas al mes para saber si tu web está funcionando. Es mentira. Yo mido el SEO de landinowebs.com en 30 minutos al mes, con 3 herramientas gratuitas, y sé exactamente si voy bien o mal. Lo que te voy a contar aquí es lo que de verdad miro, no una lista de “las 8 métricas que importan” sacada de un post genérico.
Si lo que quieres es la lista larga de Core Web Vitals, CTR medio por posición, ratio de backlinks, etc., este no es tu post. Para eso están los blogs de Ahrefs y Semrush, que lo explican mejor que yo. Lo que yo te doy es lo que funciona cuando tienes un negocio de verdad y 30 minutos al mes, no cuando eres una agencia SEO con un dashboard por cliente.
Lo que miro un martes cualquiera a las 10 de la mañana
El primer martes de cada mes, a las 10:00, me siento con un café y abro tres pestañas. Esto es lo que hago en orden, con los números reales que acabo de mirar en mi web.
Pestaña 1: Google Search Console (10 minutos)
Esta es la única herramienta SEO que necesito de verdad. Lo que miro, en este orden:
Lo primero que abro es el informe de Rendimiento filtrado a los últimos 28 días. Comparo el número total de clics con el del mes pasado. Si ha subido, bien. Si ha bajado más de un 15%, me preocupo. En el último mes, mi web tuvo 1.247 clics desde Google, frente a 1.089 del mes anterior: +14,5%. No es un crecimiento explosivo, pero es consistente, y eso es lo que importa en SEO.
Después miro las 3 consultas principales por las que mi web aparece en Google. Las mías son (datos reales de julio 2026, obviando las de marca):
- “cuanto cuesta una web en España” — posición media 4,2 — 89 clics
- “desarrollador web freelance Valencia” — posición media 6,1 — 54 clics
- “como medir el seo de una web” — posición media 8,7 — 31 clics
De estas 3 consultas, la segunda y la tercera están en tendencia alcista. La primera está estancada en posición 4 hace 3 meses, así que en el próximo sprint voy a tocar el post de “cuánto cuesta una web” para subir al top 3. Esto es lo que Google Search Console te dice y que ningún dashboard de pago te muestra mejor: en qué posición estás para cada búsqueda que te importa.
Después miro Cobertura > Páginas válidas. Mi web tiene 38 URLs enviadas y 36 indexadas. Las 2 que no se indexan son variantes con parámetro de tracking que tengo bloqueadas con robots.txt y canonical, así que es correcto. Si ves páginas válidas cayendo sin explicación, hay un problema técnico que tienes que investigar (normalmente, un cambio reciente rompió algo).
Por último, en GSC miro Experiencia > Core Web Vitals. Aquí Google usa datos reales de usuarios de Chrome que visitaron tu web, no simulaciones. Mi web está en verde para móvil y escritorio, con un 89% de visitas por encima del umbral de LCP. El 11% restante son visitas desde dispositivos muy antiguos o conexiones muy malas, y no me preocupo por ellas.
Pestaña 2: PageSpeed Insights (5 minutos)
Paso la home y la página de servicios por PageSpeed Insights con la opción “mobile” activada. Esto es lo que miro:
- Performance score: tiene que estar por encima de 90. Si baja de 85, hay un problema nuevo (un script de terceros que añadí, una imagen sin comprimir, un font que se carga tarde). Mi home está en 96 mobile y 99 desktop.
- LCP (Largest Contentful Paint): lo que tarda en aparecer el contenido principal. Objetivo: por debajo de 2,5 segundos. El mío está en 1,1 s.
- CLS (Cumulative Layout Shift): cuánto “salta” la página al cargar. Objetivo: por debajo de 0,1. El mío está en 0,02.
- INP (Interaction to Next Paint): lo que tarda en responder a un click. Objetivo: por debajo de 200 ms. El mío está en 45 ms.
Estos 4 números son los que de verdad importan. Todo lo demás que sale en PageSpeed (TTFB, FCP, Speed Index, TBT) es secundario y solo me preocupo si los 4 anteriores están mal.
Pestaña 3: Plausible Analytics (10 minutos)
Tengo Plausible montado en mi web (9 €/mes, RGPD-friendly por defecto, sin banners de cookies). No uso Google Analytics porque es un mastodonte que no necesito y porque, sinceramente, las métricas que me da Plausible son las que de verdad uso.
Lo que miro, en este orden:
Primero, el gráfico de tráfico orgánico de los últimos 30 días. Tiene que tener una tendencia ligeramente ascendente, sin caídas inexplicables. El mes pasado mi web tuvo 2.380 visitas orgánicas (vs 2.156 del mes anterior, +10%). Es un crecimiento sano.
Después miro el top 5 de páginas vistas desde tráfico orgánico. Si hay una página que ha subido mucho, es una señal de que Google está empezando a valorarla: le meto enlaces internos desde otras páginas para reforzarla. Si hay una página que ha bajado, la reviso para ver si hay algo obvio que se haya roto (un error 404, un cambio de URL, una canonical mal puesta).
Por último, miro el gráfico de fuentes de tráfico. Esto es lo que me dice de dónde viene la gente. En mi web, en julio 2026, las fuentes son:
- Google orgánico: 68%
- Directo (gente que escribe la URL): 22%
- Redes sociales (LinkedIn, Reddit): 6%
- Referido desde otros sitios: 3%
- ChatGPT y similares: 1%
El 1% de ChatGPT no parece mucho, pero es nuevo. Hace 6 meses era 0. Y los referidos desde LinkedIn y Reddit han subido desde que empecé a publicar allí. Esto me dice que la estrategia GEO está empezando a funcionar, pero despacio, como tiene que ser.
Lo que NO miro (y por qué)
Una vez al mes, alguien me pregunta “¿y no usas Ahrefs?” o “¿y Semrush para los backlinks?”. La respuesta corta es no. La larga es: probé las dos y no me aportan lo que me aportan las 3 herramientas anteriores. Te explico por qué con cada una:
Ahrefs (99 €/mes) es brutal para análisis de backlinks y keyword research. Pero yo no hago keyword research mensual (lo hago cada 3 meses cuando planifico el contenido del trimestre). Y los backlinks los miro en Google Search Console, que es gratis y muestra los datos reales de Google, no los de un crawler externo. Ahrefs añade valor real si haces SEO profesional con muchos clientes. Si tienes un negocio y quieres medir tu web, es dinero que no necesitas gastar.
Semrush (130 €/mes) lo probé 3 meses. Hace de todo, pero hace demasiado. Cada informe tiene 14 pestañas, 3 subgráficos y un desplegable de “inteligencia competitiva”. Yo necesito 4 números al mes, no 47. Y encima la curva de aprendizaje es de 2 semanas. No lo necesito.
Google Analytics 4 lo monté una vez por curiosidad. Lo quité a los 2 meses. Es un mastodonte pensado para empresas con un equipo de marketing que vive dentro del dashboard. Para un negocio que mira 4 números al mes, es matar moscas a cañonazos. Y encima, con la nueva legislación de cookies en la UE, GA4 te obliga a mostrar un banner que mata la experiencia. Plausible no necesita banner.
Screaming Frog (220 €/año) es la mejor herramienta de auditoría técnica que existe. La uso una vez al año, cuando hago la auditoría anual completa de la web. No la uso mensualmente porque mi web no cambia tanto. Si tu web cambia a diario (e-commerce, blog con muchos editores), entonces sí la necesitas mensualmente.
Lo que hago si los números van mal
Una vez al mes, después de mirar las 3 pestañas, tengo 3 escenarios posibles:
Escenario 1: todo va bien o sube. No hago nada. Sigo con el plan: 1-2 posts al mes, mantenimiento básico, actualizar algún post antiguo que lo necesite. La disciplina en SEO no es “optimizar todo el rato”, es “no tocar lo que funciona y solo cambiar lo que no”.
Escenario 2: dos o más métricas van mal. Aquí es donde toca investigar. Si los clics orgánicos bajan un 20%, miro si Google ha sacado un update reciente (suelo enterarme por @JohnMu en Twitter, el Search Engine Roundtable o el blog de Ahrefs en español). Si no es un update, miro si tengo una penalización manual en GSC > Acciones manuales. Si no hay penalización, miro mis consultas: ¿he perdido posiciones para alguna importante? Si sí, voy al post afectado y lo actualizo. Si no, miro la competencia: ¿alguien nuevo está rankeando por encima? Si sí, miro qué están haciendo mejor (contenido más largo, schema, más backlinks) y lo aplico a mi post en un sprint.
Escenario 3: una métrica va muy mal, las demás bien. Probablemente es algo técnico o un cambio puntual. Si es Core Web Vitals, miro qué página ha empeorado y reviso los cambios recientes. Si es el tráfico de Plausible, miro si coincide con una caída en GSC (lo que confirma que es SEO) o no (lo que sugiere que es otra fuente la que ha caído). En mi caso, cuando empecé a publicar más en LinkedIn el tráfico referido de LinkedIn compensó una caída orgánica estacional. Cosas así.
Lo que mide el SEO que de verdad importa al negocio
Hay un error muy común en SEO: optimizar para las métricas equivocadas. Por ejemplo, obsesionarse con la posición media cuando lo que importa son los leads. O mirar el tráfico orgánico cuando lo que importa es cuánto te pagan por cada visita. Estas son las 3 preguntas que sí me hago cada mes, y que ningún dashboard te responde solo:
Pregunta 1: ¿Cuántos leads me ha traído el SEO este mes?
Lo calculo a mano. Miro en Plausible los formularios enviados desde la web (1 cada 2-3 días de media), las llamadas que mencionan que vienen de la web (unas 5-8 al mes, lo sé porque les pregunto “¿cómo me encontraste?”), y los mensajes de WhatsApp desde la web (3-5 al mes). Total: unos 15-20 leads cualificados al mes, de los cuales 1 de cada 3 acaba contratando. A un ticket medio de 800 €, son 4.000-5.000 €/mes de facturación atribuible a SEO. Eso es lo que mido de verdad, y lo que justifica seguir invirtiendo.
Pregunta 2: ¿Cuánto me cuesta cada lead desde SEO?
Si miro los 6 meses anteriores y sumo lo que he invertido en SEO (mi tiempo + el coste de un par de herramientas + la auditoría de 40 € que hice una vez), sale a unos 200-300 €/mes. A 15-20 leads al mes, son 10-20 € por lead. Comparado con Google Ads (donde un lead de mi sector cuesta 30-80 €), SEO es 3-8 veces más barato. Esto es lo que hace que el SEO merezca la pena frente a Ads para mi negocio.
Pregunta 3: ¿Cuánto tiempo tarda en amortizarse un post?
Cada post me lleva unas 3-4 horas de mi tiempo entre investigación, redacción, publicación y enlazado interno. A un coste de oportunidad de 50 €/h, son 150-200 € por post. ¿Cuándo se amortiza? Si un post atrae 1 cliente al mes a 800 € de ticket, son 4 meses. Si atrae 0,5 clientes al mes, son 8 meses. Y la mayoría de mis posts amortizan entre 4 y 12 meses. Después de eso, es tráfico y leads que entran sin coste adicional.
Mi setup técnico para que todo esto funcione (sin que se rompa)
Esto es para los que os interesa el “cómo”: para que mis métricas mensuales sean fiables y no me digan “tu tráfico bajó 50% por un cambio técnico que hiciste tú mismo”, tengo un setup fijo.
Mi web es un proyecto Astro con deploy automático en Vercel. Cada vez que hago un cambio, Vercel hace un deploy de 30 segundos y la web se actualiza. Antes de hacer deploy, corro un build local que valida Schema.org, links internos rotos, sitemap y rendimiento. Esto me asegura que cada cambio que entra en producción está validado.
Para monitorizar en producción uso Plausible (analytics) y Google Search Console (rendimiento en Google). Las dos se configuran en 10 minutos la primera vez y luego van solas.
Y una cosa más: cada post que publico lo enlazo desde al menos 2 posts antiguos (link interno). Esto le dice a Google que el post nuevo es importante, y a la vez refresca los posts antiguos. Es el truco SEO más infravalorado que existe.
Caso real: los números de Los Pinochos
El Restaurante Los Pinochos, que también mido yo, tiene un setup parecido pero con matices. Sus números de julio 2026:
- Google Search Console: 1.892 clics/mes desde Google (vs 1.456 hace 6 meses, +30% en 6 meses).
- Posición media: 4,1 (vs 8,2 hace 6 meses).
- Páginas indexadas: 12 de 12. 100%.
- Core Web Vitals: 95+ en mobile y desktop.
- Consultas top: “arroces Valladolid” (posición 2,3), “restaurante cocina valenciana Valladolid” (posición 3,1), “restaurante Simancas” (posición 1,8).
- AI citability: “Los Pinochos” aparece citado en ChatGPT para “restaurante cocina valenciana Valladolid” (verificado manualmente el 20 de julio de 2026).
Lo que hice para conseguir esto, en orden: ficha de Google Business optimizada, Schema.org completo, llms.txt detallado, 8 posts SEO en el blog del restaurante, NAP consistente en 12 directorios locales, 15 reseñas nuevas en los últimos 3 meses. Nada de hacks. Lo que funciona en 2026 es lo que funcionó siempre, pero con dos añadidos: llms.txt para las IAs y datos estructurados en cada página.
Si quieres que te haga la auditoría de tu web
Si quieres que mida tu web con este mismo método y te diga qué falla y qué hacer, escríbeme a landinowebs@gmail.com y te paso una auditoría de 30-60 minutos por 40 € con un informe escrito: qué está bien, qué está mal, qué hacer primero, qué puede esperar.
Si tu web la hacemos nosotros, esto viene incluido en el primer mes de mantenimiento. No tienes que pagarlo aparte.