Tienes una web. Vendes algo real. Pero cuando alguien busca en Google “abogado laboralista en Madrid” o “dentista cerca de mi” o “mejor restaurante japonés en Barcelona”, tu web no sale. Aparece la competencia. Y mientras, en ChatGPT, cuando alguien pregunta “recomiendame un buen abogado laboralista en Madrid”, tampoco sales. En este artículo te explico, sin tecnicismos y con honestidad, que esta pasando y que puedes hacer tu mismo antes de pagar a nadie.
Lo que Google mira para decidir si te muestra (resumen de 60 segundos)
Google tiene un solo objetivo: mostrar al usuario el resultado más útil para su busqueda. Para decidir esto, mira más de 200 senales, pero las que de verdad te afectan si tienes una pyme local son estas:
- Que Google entienda que tu web es sobre X tema en Y lugar. Si tu web dice “abogado en Madrid” en sitios visibles (titulo, descripción, contenido, schema), Google lo entiende. Si no lo dice, Google no lo sabe.
- Que tu web sea tecnicamente decente. Que cargue rápido, que se vea bien en movil, que no tenga enlaces rotos. Si tu web tarda 5 segundos en cargar, Google asume que “no es útil” y la castiga.
- Que otras webs fiables hablen de ti. Si la guia Michelin te enlaza, o un periódico local, o un blog de tu sector, Google lo nota. Esto se llama “autoridad” y se construye con el tiempo.
- Que los datos de tu negocio esten consistentes. Que tu nombre, dirección y teléfono sean iguales en tu web, en Google Maps, en LinkedIn, en directorios. Si estan distintos, Google no sabe cuál es la buena.
- Que tu negocio este cerca del usuario que busca. Si alguien busca “dentista en Sevilla” y tu web dice “dentista en Sevilla”, Google te muestra. Si dice “clínica dental” sin ciudad, Google no sabe si mostrarte o no.
Si fallas en alguna de estas 5, Google no te muestra. No es conspiracion ni suerte: es lógica.
Lo que ChatGPT y las IAs miran (es distinto pero parecido)
Cuando alguien pregunta a ChatGPT o Perplexity “recomiendame un buen dentista en Sevilla”, la IA hace esto:
- Busca en su base de datos (lo que ha leido hasta su fecha de corte) webs que parezcan relevantes.
- Mira la coherencia de la información: nombre, dirección, teléfono, horario, servicios. Si estan claros y consistentes, la IA los toma como fuente fiable.
- Mira si la web esta estructurada con datos enriquecidos (Schema.org JSON-LD, llms.txt, FAQ, breadcrumbs). Esto le ayuda a entender la web en segundos, sin tener que “leer” toda la página.
- Mira si otras fuentes mencionan al negocio: artículos de blog, posts en redes, listados en directorios, reviews. Si 10 fuentes coinciden en que el negocio X es bueno, la IA lo recomienda.
Las 5 senales que mira Google y las 4 que mira la IA se solapan. Si optimizas para las dos a la vez, cubres el 80% del trabajo.
Lo que puedes hacer tu mismo este finde semana (sin pagar a nadie)
Esto es lo que un dueno de pyme normal puede hacer sin conocimientos técnicos, en una tarde. Son cambios que realmente mueven la aguja, y no cuestan dinero.
1. Crea o reclama tu ficha de Google Business Profile
Esto es lo más importante. Si tienes un negocio local y no tienes ficha en Google Maps, no existes para Google ni para el 40% de tus clientes potenciales.
- Ve a business.google.com y crea la ficha (o reclamala si ya existe).
- Rellena TODOS los campos: nombre, dirección, teléfono, horario, categoría, fotos, descripción, servicios.
- Verifica por postal (te llega una tarjeta con un codigo).
- Una vez verificada, publicala y mantenla actualizada.
Tiempo: 1-2 horas. Gratis.
2. Asegurate de que tu web dice claramente quien eres y donde estas
Tu home tiene que tener, visible sin hacer scroll:
- Nombre del negocio
- Ciudad y zona (no “consultoria” sólo, sino “consultoria fiscal en Malaga”)
- teléfono con formato local
- Al menos 3 servicios específicos con su descripción
Si esto no está en tu home, el primer parrafo de tu home, o en la cabecera, Google y la IA no lo pillan.
Tiempo: 1-2 horas. Si sabes un poco de HTML, tu mismo. Si no, se lo dices a quien te hizo la web.
3. Crea Schema.org JSON-LD en tu home
Schema.org es un formato que Google, Bing, ChatGPT, Perplexity y Claude entienden. Es “etiquetas invisibles” que le dicen a las IAs: “este es mi negocio, esta es mi dirección, esto es lo que vendo, esto es lo que cobro”.
Lo que tu web tiene que tener (en el codigo HTML, no visible al usuario):
- Organization o LocalBusiness: nombre, dirección, teléfono, email, horario, fundador
- Service (uno por cada servicio que ofrezcas): nombre, descripción, precio, zona de servicio
- FAQPage (si tienes preguntas frecuentes): las 5-10 preguntas más comunes con respuesta directa
- BreadcrumbList: la jerarquia de tu web (Inicio > Servicios > Servicio X)
Si tu web está hecha con WordPress, hay plugins como “Schema Pro” o “Rank Math” que lo hacen en 10 minutos. Si está hecha a medida, necesitas un developer. Si está hecha con Wix o Squarespace, no puedes (es uno de los motivos por los que no recomiendo esas plataformas para negocios locales).
Tiempo: 30 minutos con plugin, 2-4 horas con developer. Gratis o 50-200 EUR segun caso.
4. Crea un llms.txt en la raiz de tu web
llms.txt es un fichero de texto en tudominio.com/llms.txt que resume tu negocio para que las IAs lo lean en 5 segundos. Es como el robots.txt pero para ChatGPT, Perplexity y Claude.
Que tiene que tener:
- Quien eres (1 parrafo, no 5)
- Que vendes exactamente (3-5 servicios, con precios)
- Donde estas (ciudad, zona, dirección)
- Como contactarte (email, teléfono)
- 3-5 preguntas frecuentes con respuesta directa
La especificacion es abierta (llmstxt.org) y las IAs grandes la soportan o la aceptan. Un fichero de este tipo, bien hecho, se nota en las respuestas de ChatGPT y Perplexity en cuestion de semanas.
Tiempo: 1 hora. Gratis.
5. Consigue 5-10 reviews de clientes reales en Google
Google usa las reviews como factor de ranking local. ChatGPT y Perplexity también. Tener 5 reviews de 5 estrellas con texto real (no “muy buen servicio” sólo, sino “me ayudo con el cambio de nombre de mi empresa y lo hizo en 24 horas, recomendado”) te diferencia de la competencia.
Como conseguirlas sin parecer spam:
- Envia un email 1 semana después de cerrar el servicio, con un link directo a tu ficha de Google Maps.
- Pon el QR de la ficha en tu tienda/oficina, con un cartelito que diga “Tu opinión nos ayuda, escanea y valora en 30 segundos”.
- NO compres reviews. Las IAs las detectan (texto generico, patron de fechas, cuentas nuevas sin foto). Además Google penaliza activamente.
Tiempo: 5 minutos de setup, 2-3 meses para llegar a 10 reviews organicas. Gratis.
6. Publica 3-5 artículos en tu web respondiendo preguntas reales de tus clientes
Cada artículo responde una pregunta que te hacen tus clientes una y otra vez. Por ejemplo, si eres abogado laboralista en Madrid:
- “Cuanto cuesta un despido improcedente en España en 2026?”
- “Cuanto tarda un juicio laboral en España?”
- “Que pasa si no me pagan el finiquito?”
- “Puedo reclamar horas extras después de 2 años?”
Cada artículo:
- 800-1500 palabras
- Responde la pregunta en las primeras 2 frases
- Tiene un H1 con la pregunta exacta
- Tiene FAQ al final
- Enlaza a tu página de servicio de “derecho laboral”
No busques keywords raros. Escribe las preguntas que te hacen tus clientes tal cual te las hacen. Y responde con la verdad, sin relleno.
Tiempo: 2-4 horas por artículo. Gratis, o 50-100 EUR/artículo si lo escribe alguien.
Lo que NO tienes que hacer (porque no funciona o es estafa)
Esto es igual de importante:
- No compres backlinks de PBNs, directorios de baja calidad o “agencias SEO” que te prometen 100 enlaces por 50 EUR. Google los ignora desde 2012 y las IAs también. Además, te pueden penalizar.
- No te suscribas a “GEO tools” que prometen posicionarte en ChatGPT por X EUR/mes. El 90% son humo. Lo que funciona es lo de arriba, gratis.
- No hagas keyword stuffing en tu web. “Abogado Madrid abogado Madrid abogado Madrid mejor abogado Madrid” ya no funciona desde 2011.
- No compres reviews de Google. Google las detecta y te penaliza. Además, las IAs también.
- No te obsesiones con el PageSpeed perfecto. Si tu web carga en 3 segundos y es útil, vale. Si carga en 1 segundo pero no tiene contenido útil, no.
- No hagas contenido generado 100% por IA sin revision. Las IAs lo detectan (estilo generico, falta de opinión real) y lo marcan como bajo valor.
Cuando SÍ tiene sentido pagar a alguien
Si después de hacer los 6 pasos de arriba tu web sigue sin aparecer (o aparece muy abajo), suele ser por uno de estos motivos:
- Tu web es tecnicamente muy mala: carga en 8 segundos, está hecha con Wix, tiene 50 plugins de WordPress desactualizados. Necesitas una migración.
- Tu web no tiene contenido suficiente: 3 páginas con 100 palabras cada una no compiten contra una web de 30 páginas con 1500 palabras cada una. Necesitas más contenido de calidad.
- Tu mercado es muy competitivo: “abogado en Madrid” tiene 4 millones de resultados. Salir ahí requiere tiempo, dinero y un trabajo constante durante 6-12 meses. No es un proyecto de 1 semana.
- No tienes tiempo para hacerlo tu mismo: normal, diriges un negocio. En ese caso, subcontratalo.
Como puedo ayudarte yo
Si quieres, hago una auditoría SEO + GEO de tu web por 40 EUR (pago único, sin permanencia). Es un informe de 2-3 páginas donde te digo:
- Que está bien (sin venderte humo: si está bien, está bien)
- Que falla (con captura y explicacion)
- Que cambiar primero (con impacto y esfuerzo estimado)
- Que dejar para más adelante
Si después quieres que te lo arregle, hablamos. Si no, te quedas con el informe y se lo pasas a quien quieras.
Pedir auditoría SEO + GEO por 40 EUR
O si prefieres hablar primero, WhatsApp al 649 23 05 22. Te respondo en menos de 24 h.
Y si tu web la hice yo, esto viene incluido de base. No tienes que pagarlo aparte.